Najpopularniejszym sposobem na realizację badań opinii jest bez wątpienia wykorzystanie techniki ilościowej ankietyzacji. Badania tego typu są przeprowadzane zarówno na zlecenie przedsiębiorców z sektora komercyjnego, jak i przedstawicieli instytucji publicznych. Dowiedz się zatem czym różnią się poszczególne rodzaje pomiarów z wykorzystaniem ankiety oraz jakie są ich pozytywne i negatywne strony.

Badania papierowe PAPI

Tradycyjna metoda badań ilościowych opiera się na wykorzystaniu papierowych kwestionariuszy. Najczęściej ankietyzacja przybiera charakter ustrukturyzowanego wywiadu bezpośredniego. Ankieter odczytuje kolejno pytania, a zadaniem respondenta jest udzielenie na nie odpowiedzi. Zaletę takiego rozwiązania stanowi bardzo szybki czas przeprowadzenia badania, a także stosunkowo niskie koszty. Można również obserwować zachowania osoby badanej i na tej podstawie wyciągać wnioski. Minusem bezpośrednich wywiadów ankietowych jest natomiast poczucie braku anonimowości ze strony ankietowanych. Należy więc przed rozpoczęciem badania zapewnić ich, że udzielane odpowiedzi przybiorą jedynie charakter zbiorczy. Aby uniknąć problemu braku anonimowości, istnieje także możliwość realizacji badań z wykorzystaniem techniki ankiety audytoryjnej. W takim przypadku badanie ankietowe przeprowadza się jednocześnie na wielu respondentach, zebranych w grupie – np. w klasie uczniów uczestniczących w lekcji. Wówczas badani samodzielnie wypełniają kwestionariusz ankietowy, dlatego są skłonni do udzielania szczerych odpowiedzi.

Telefoniczne badania ankietowe

Wiele niedogodności związanych z papierową ankietyzacją można uniknąć dzięki wybraniu alternatywnej opcji, jaką stanowią wywiady telefoniczne prowadzone przez telefon. W przypadku techniki CATI dodatkowo udzielane odpowiedzi są rejestrowane na bieżąco przez ankietera w systemie komputerowym. Znacznie ułatwia to samo przeprowadzanie badania, gdyż system automatycznie stosuje reguły przejścia oraz umożliwia zastosowanie funkcji rotowania odpowiedzi. Telefoniczne badania ankietowe to technika znacznie skracająca całkowity czas realizacji. Odpada bowiem konieczność bardzo czasochłonnego, ręcznego kodowania.

Internetowe badania CAWI

W dobie rozwoju Internetu na znaczeniu zyskały badania prowadzone w formie elektronicznej ankiety. W takim przypadku do respondentów przesyłany jest link do kwestionariusza. Mogą oni w dowolnie wybranym czasie udzielić odpowiedzi, logując się wcześniej do systemu za pomocą unikalnego loginu i hasła lub jednorazowego kodu. Pomiar CAWI to wyjątkowo tanie i szybkie rozwiązanie. Odpowiedzi automatycznie spływają do bazy danych, dlatego wszystko odbywa się sprawnie. Nie ma poza tym konieczności zatrudniania ankieterów, co znacznie zmniejsza ogólne koszty realizacji.

Podsumowanie

Zaprezentowaliśmy więc kilka podstawowych technik badań ankietowych. Teraz już wiesz, na które z nich warto się zdecydować, jeżeli zamierzasz przeprowadzić badania opinii.

Wypełniając płatne ankiety online i zarabiając przez Internet można skrócić sobie oczekiwanie, zyskać interesujące doświadczenie i zapoznać się z tematami, które być może ominęłyby nas, gdyby nie ankieta. Oprócz społecznych korzyści, zarejestrowani respondenci uzyskują finansową gratyfikację, co stanowi z pewnością miły dodatek.

Nowy wspaniały świat

Dzięki rosnącej popularności mobilnego Internetu ludzie nie tylko mogą się komunikować z niemożliwą dotychczas łatwością, ale także zarabiać podczas korzystania z sieci. Przy minimalnym wysiłku można zgromadzić niewielkie kwoty przez samo oglądanie filmików, klikanie w linki czy podejmowanie innych aktywności. Jedną z opcji, która przy okazji może stać się sympatyczną przygodą jest także zarabianie na ankietach. Wypełnianie płatnych ankiet w rozmaitych badaniach opinii to rozrywka, która oprócz wymiernej wartości finansowej daje nam także możliwość wyrobienia sobie opinii. Ankiety dotyczyć mogą różnorakiej tematyki, umożliwiając niejednokrotnie poznawanie nowych produktów czy urządzeń, a także zagłębianie się w nowe, dotychczas pomijane tematy.

Z życia wzięte:

„Czekając na coś zwykle bawię się telefonem – mówi Kasia, studentka – lubię mieć poczucie, że moje zdanie się liczy, że jakoś wpływam na świat wokół siebie. Wypełniam płatne ankiety, bo to świetny sposób na zdobycie dodatkowych kilku groszy, nawet w czasie zupełnie bezowocnego stania pod dziekanatem.” Magda też zarabia na ankietach – studiuje socjologię i chce wejść na stałe w społeczność badaczy. Zarejestrowała się w panelu online z ciekawości, chciała zobaczyć i porównać jakość ankiet, które będzie wypełniać. Zdobywa w ten sposób doświadczenie, które przyda jej się na studiach. „I jeszcze zarabiam!”, mówi. Marek wymyślił sobie system zarabiania na drobne internetowe przyjemności właśnie w Internecie. Prenumeratę czasopisma online finansuje dzięki wypełnianiu ankiet – „Internet powinien być za darmo – i w ten sposób właściwie tak jest!”.

Jak zacząć?

Dołączyć do społeczności zarabiającej na ankietach można poprzez rejestrację w panelu online, podczas której należy podać dane, służące przyporządkowaniu danego uczestnika do wypełnienia określonych ankiet. Przykładowo, jeżeli jestem kobietą w przedziale wiekowym 18-20 lat i zgodnie ze stanem rzeczywistym wypełnię formularz rejestracyjny, to nie zostanę zakwalifikowana do badania prowadzonego w grupie osób powyżej 50 roku życia. Jednocześnie moja rejestrująca się także mama zostanie zakwalifikowana do tego badania, ale nie dostanie oferty dotyczącej osób poniżej 25 roku życia. Im więcej będzie ankiet, tym większe będzie zarobione w ten sposób kieszonkowe. Oprócz tego wartość ankiet też różni się między sobą, dlatego są one różnie punktowane i różne są kwoty za ich wypełnienie.

Segmentacja rynku | Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat®

Segmentacja rynku jest działaniem określającym, w jaki sposób firma dzieli swoich klientów na mniejsze grupy na podstawie takich cech, jak: wiek, dochody, cechy osobowości lub zachowania. Segmentacja może być wykorzystana do zoptymalizowania produktów, reklamy, opakowań, czy cen dla różnych klientów. Segmentacja rynku w Centrum Badawczo-Rozwojowym BioStat^® może prowadzić do poprawy jakości działań marketingowych w firmie.   

Marketing

Segmentacja rynku jest terminem marketingowym, który odnosi się do łączenia potencjalnych nabywców w grupy w segmenty o wspólnych potrzebach, które w podobny sposób reagują na działania marketingowe. Segmentacja rynku umożliwia przedsiębiorstwom ukierunkowanie działań na różne kategorie konsumentów, którzy w różny sposób postrzegają wartość niektórych produktów i usług; w różny sposób oceniają je lub reagują na działania przedsiębiorstwa.

Planowanie działań w biznesie wymaga rozważenia decyzji o strategii marketingowej. Segmentacja rynku jest dobrym krokiem zarówno dla biznesów rozwijających się, jak i dla stabilnych przedsiębiorstw planujących ekspansję na nowych segmentach rynku. Biorąc pod uwagę kryteria takie jak:

• pochodzenie, miejsce zamieszkania,
• wiek, płeć, zawód, wykształcenie,
• cechy charakterologiczne,
• style życia i style zakupowe,
• świadomość obecności marki, jej atrakcyjność, atrakcyjność cen.

Jakie wybrać metody dla badań segmentacji rynku

Segmentacja rynku wymaga odpowiednich umiejętności badawczych oraz narzędzi. Odpowiednie techniki, za pomocą których można prowadzić badania segmentacyjne to: badania ankietowe oraz badania FGI, IDI a także Desk research.

Wybór odpowiednich metod skonsultuj z ekspertami Centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat^®, którzy od ponad 16 lat specjalizują się w badaniach rynku, badaniach marketingowych, badaniach statystycznych, badaniach społeczno-gospodarczych oraz analizach matematycznych.

Spośród badań Centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat^® przedsiębiorca może wybrać najbardziej odpowiednie badania dla swojego przedsiębiorstwa, aby rozwinąć swój biznes.

Badania FGI – zogniskowany wywiad grupowy oraz badania IDI – indywidualne wywiady pogłębione pozwalają na uzyskanie pogłębionych danych pozwalających scharakteryzować grupy odbiorców, ekspertów lub specjalistów (grupy segmentacyjne).

Badania ilościowe służące segmentacji rynku to przede wszystkim ankietyzacja na szeroką skalę, dzięki której można uzyskać dane liczbowe o konkretnych segmentach rynku.

Przedsiębiorcy mogą korzystać z panelu konsumenckiego Badanie-Opinii lub platformy do kreowania samodzielnych kwestionariuszy ankiet - SurvGo™ stworzonego przez specjalistów BioStat^®.

Technika CAWI jest nieocenionym narzędziem w procesie planowania strategicznego, umożliwiając przedsiębiorstwom i organizacjom precyzyjne gromadzenie danych oraz skuteczną analizę trendów rynkowych. Dzięki jej zastosowaniu możliwe jest nie tylko dokładne identyfikowanie bieżących trendów, ale także prognozowanie przyszłych zmian na rynku.

Jak technika CAWI umożliwia szybką reakcję na zmiany rynkowe

Technika CAWI pozwala na natychmiastowe przeprowadzanie ankiety online, co eliminuje opóźnienia związane z tradycyjnymi metodami badawczymi. W przeciwieństwie do tradycyjnych ankiet papierowych lub telefonicznych, które mogą wymagać długotrwałej obróbki danych, CAWI umożliwia zautomatyzowane zbieranie i analizowanie odpowiedzi w czasie rzeczywistym.  Kluczową zaletą techniki CAWI jest jej zdolność do szybkiego dostępu do szerokiego kręgu respondentów. To przyspiesza proces podejmowania decyzji, ponieważ wyniki mogą być analizowane na bieżąco, co daje możliwość natychmiastowego reagowania na nowe trendy lub problemy. Ponadto, technika CAWI jest elastyczna i dostosowuje się do zmieniających się warunków rynkowych.

Taka adaptacyjność jest nieoceniona w szybko zmieniającym się środowisku biznesowym, gdzie reakcja w czasie rzeczywistym jest kluczowa dla sukcesu.

Jak technika CAWI ułatwia analizę i decyzje

Współczesne planowanie strategiczne wymaga dostępu do precyzyjnych i aktualnych danych, które wspierają podejmowanie decyzji na najwyższym poziomie. Technika CAWI automatyzuje zbieranie danych, co przyspiesza analizę wyników i pozwala na szybkie identyfikowanie kluczowych trendów i wzorców. Dzięki automatycznym raportom i wizualizacjom analitycy mogą łatwo interpretować dane i podejmować lepsze decyzje strategiczne. Narzędzia analityczne CAWI wspierają także segmentację danych, pozwalając na dokładniejsze dostosowanie strategii do różnych grup klientów. W efekcie, technika CAWI optymalizuje proces podejmowania decyzji, wspierając efektywne planowanie i reakcję na zmiany rynkowe.

Wykorzystanie wyników CAWI do opracowywania scenariuszy biznesowych

Tworzenie efektywnych scenariuszy biznesowych oraz planów awaryjnych wymaga dostępu do wiarygodnych i aktualnych danych. Technika CAWI  odgrywa kluczową rolę w tym procesie, dostarczając cennych informacji, które mogą być wykorzystane do modelowania różnych scenariuszy i przygotowywania strategii na przyszłość.

• Jednym z najważniejszych zastosowań techniki CAWI w opracowywaniu scenariuszy biznesowych jest możliwość analizy różnych scenariuszy i prognoz. Dane zebrane za pomocą CAWI pozwalają na modelowanie różnych scenariuszy, które uwzględniają różne zmienne i sytuacje.
• Dane z CAWI są również przydatne w opracowywaniu planów awaryjnych. Dzięki dokładnej analizie zebranych informacji firmy mogą identyfikować potencjalne zagrożenia i słabe punkty, które mogą wpłynąć na ich działalność.
• Wykorzystanie techniki CAWI w tworzeniu scenariuszy biznesowych obejmuje również segmentację danych. Poprzez analizę odpowiedzi według różnych kryteriów, takich jak lokalizacja geograficzna, demografia czy preferencje zakupowe, można tworzyć bardziej zróżnicowane i precyzyjne scenariusze.
• Technika CAWI ułatwia również bieżące monitorowanie i aktualizowanie scenariuszy biznesowych. Regularne przeprowadzanie ankiet pozwala na aktualizowanie danych i dostosowywanie scenariuszy do zmieniających się warunków rynkowych.

Podsumowując, technika CAWI wspiera skuteczne planowanie strategiczne, umożliwiając lepsze przygotowanie na przyszłość i bardziej świadome podejmowanie decyzji.